淘宝闪购“商圈到店消费券”页面

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日前，普陀区携手阿里巴巴旗下淘宝闪购，以政企联动模式开启“餐饮+售”全场景消费新实践。1月30日起，淘宝闪购次出“商圈到店消费券”，通过线上消费券与线下场景联动，为实体商场带来实实在在的人气与销量。

据介绍，此次消费券由普陀区商务委与淘宝闪购度作出，将阿里系多个平台的海量流量与中海真如环宇城MAX、上海环球港、近铁城市广场等核心商圈对接，形成“线上种草、线下核销”的完整闭环。

数据显示，1月30日至2月15日期间，消费券发放30000余张，核销率近80，直接带动作商户交易额同比增长15，商圈销售额显著提升。券包拉动比过1:4，即每张100元消费券撬动400元消费。眼下，伴随春节“商圈到店消费券”火爆应，普陀区正联淘宝闪购扩大试点范围与适用品类。

商圈到店消费券拉动比1:4

69元团100元、79元团100元……2月以来东方橡塑胶厂家，普陀区商场里不少店铺门口都摆放着醒目的橙标与二维码，即买即用，让市民切实享受到优惠。

“我们能明显感受到市民的消费热情，线上券上线就十分手，线下商场里核销、用餐、购物的市民络绎不。”淘宝闪购总裁欧云峰回忆。2月13日至14日，淘宝闪购还在近铁城市广场、中海真如环宇城MAX造 “创意新年快闪”，以环球美食结骏马元素美陈，年味与消费热潮相互交融。

以中海真如环宇城 MAX为例，商场内40人气餐饮商户参与活动。受益于餐饮消费热度与新春活动叠加，今年春节期间商场整体销售额同比提升13.6。

商场四楼“青年星厨”负责人胡漫军介绍，自春节前夕活动出以来，门店日均核销券量稳步提升，目前日均单店核销近70张。“新春消费客流叠加消费券刺激，门店2月营业额同比提升近20。”

淘宝闪购活动

中海真如环宇城MAX市场部负责人单诗琪告诉记者，商场坚持开放共赢，欢迎淘宝闪购等平台开展度作，实现流量互通、价值提升。目前，保温护角专用胶淘宝闪购与中海真如环宇城MAX已敲定作升计划，将从餐饮场景拓展至全品类售，造商场属线上频道，实现商品常态化线上展示与即时售服务。

耕商业域的业机构“Mall星人”主理人郭歆晔对到店消费券业务持乐观态度。他表示，对商场而言，售业态客单价，但决策周期也长。若能通过商圈消费代金券、即时售等业务触达消费者，将线上流量转化为线下购买力，就能真正通餐饮与购物的消费闭环。

郭歆晔表示：“春节档的成功试水，不仅为即将到来的春季节庆消费季、‘五五购物节’等节点提供了数据支撑；同时意味着淘宝闪购的引流能力将从外向跨品类转化率转型升。”

真如环宇城MAX

“商圈到店消费券”将覆盖普陀全域商场

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从消费场景来看，外与到店消费人群度重，淘宝闪购正加速进到店类相关业务。相关负责人透露，选择普陀试点是因为普陀区相关委办局主动跨前服务，在了解企业拓展需求后，开年之际便向淘宝闪购抛出作“橄榄枝”，迅速落实项扶持政策，协调对接区内商场资源，为项目落地提供有力保障。

当前，淘宝闪购已造套面向线下商业场景的全链路数字化解决案，度融智能招商、大数据选品、人群投放、简核销及实时数据监控等核心能力，构建起覆盖“招、选、投、核、监”的闭环服务体系。

环球港

普陀区商务委主任戴耀艳表示，淘宝闪购相关消费券将进步拓展至百联中环、鸿寿坊、复悦荟、长风大悦城、旭辉里等商场，通过“餐饮消费券+售消费券”双轮驱动重塑消费场景，助力普陀造上海消费新中心，为市民带来便捷、丰富的站式消费新体验。

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